- Kia Motors vyrazila do boja vo finále amerického futbalu Super Bowl s nápaditým reklamným spotom na vôbec prvý luxusný sedan značky Kia
- Multimediálna kampaň na novú vlajkovú loď má myšlienku, napätie aj hviezdne obsadenie
- V hlavnej úlohe „Morpheus“ Laurence Fishburne z kultovej sci-fi trilógie Matrix, prezentujúci „luxus, aký ste ešte nevideli“
- Vysielanie 60-sekundového spotu „The Truth“ je naplánované na tretiu štvrtinu Super Bowl, postupne budú pribúdať ďalšie formy – vysielanie v kinách, digitálne nosiče, tlač, netradičné a sociálne médiá a komponenty CRM
https://www.youtube.com/watch?v=Ob-wn52Dkmk
Na vlastné oči ponúkame svet luxusu, aby vás oslepila jeho pravdivá krása.
S týmito slovami – a jeho podpisom na plášti a reflexných slnečných okuliaroch – sa herec Laurence Fishburne z ikonickej úlohy Morpheusa z trilógie Matrix prihovára divákom v novej multimediálnej kampani spoločnosti Kia Motors America na novú vlajkovú loď značky Kia, luxusný sedan Kia K900 so zadným pohonom. Kampaň na prvý veľký luxusný sedan značky Kia je nastavená na premiéru v priebehu tretieho štvrťroka Super Bowl XLVIII. Moderná a elegantná Kia K900 signalizuje novú éru v histórii značky Kia, preto aj reklamná kampaň bola koncipovaná tak, aby prinútila ľudí odpovedať na otázku čo si myslia, že vedia o značke Kia a súčasne poukazujú na luxus, aký nikdy predtým nikto nevidel.
Predstaviteľ Morphea je v reklame akýmsi sprievodcom vybraných vlastností luxusného sedanu K900.
Ak si vezmete modrý kľúč, vrátite sa k luxusu, aký poznáte. Ak si vezmete červený, objavíte luxus, aký ste dosiaľ nevideli,
hovorí charizmatický herec.
Morpheus sprevádza pár na nezabudnuteľnej jazde mestom, plnej metaforických obrazov. Zároveň spôsobom, v ktorých fanúšikovia kultovej snímky Matrix nájdu odkazy na film, poukazuje na výkon automobilu, vynikajúce remeselné spracovanie a použitie luxusných materiálov. Predvádza jeho neskutočný dizajn a luxus, ktorý je ale v podstate skutočný. Jazda ulicami mesta naberá na obrátkach, keď Morpheus spustí z plných pľúc svetoznámu opernú áriu Nessun Dorma z opery Turandot od Giacoma Pucciniho. Obrazy postupne prechádzajú do fantastických vízií ako napr. explózia pouličného osvetlenia či zvlnenie budovy na spôsob vodnej hladiny, okolo ktorej Kia K900 prechádza.
Spoločnosť Kia Motors bola vždy ochotná narušiť zaužívané status quo v oblasti marketingovej komunikácie – a práve Super Bowl je dobrou komerčnou príležitosťou rozptýliť tradičné predstavy o tom, ako prezentovať luxusný sedan. Pozývame všetkých s otvorenou mysľou, aby sa pozreli na úplne novú Kia K900 a vytvorili si vlastný názor bez predsudkov,
hovorí Michael Sprague, výkonný viceprezident pre marketing a komunikáciu, Kia Motors America.
Kia K900 ponúka niečo moderné a iné pre stále rastúci počet ľudí, ktorí nechcú byť obmedzení tradičnými definíciami luxusu a práve takíto zákazníci sledujú dianie okolo Super Bowl. Nám to už piaty rok umožňuje vyslať jasný signál do televízneho vysielania, ktoré má jednoznačne najväčšie publikum, že so značkou Kia sa niečo pozitívne deje.
Kampaň pochádza z dielne agentúry David & Goliath, s ktoru KMA spolupracuje – v multimediálnej kampani nebude chýbať televízne vysielanie, nasadenie v kinách, digitálnych médiách, v tlači, v netradičných a sociálnych médiách, ako aj v komponentoch CR – a vo všetkých formách sa bude držať ústrednej myšlienky filmu, vrátane vyletujúcich“ áut, autentických kostýmov, originálnych rekvizít a ďalších zaujímavých digitálnych detailov ako napr. ohyb lyžice v rukách ženy v červených šatách, ktorú spôsobila práve prítomnosť Kia K900. 90-sekundová verzia spotu je k dispozícii na https://www.youtube.com/watch?v=Ob-wn52Dkmk
Kia Motors America plánuje uviesť novú vlajkovú loď do predaja tento rok na jar. Luxusný sedan so zadným náhonom, s bohatou výbavou moderných technológií a prvkov komfortu svetovej kvality a s ohromujúcim dizajnom, je dokonale pripravený na výzvu v plnej rýchlosti zasiahnuť do segmentu luxusných sedanov segmentu a zároveň bude definovať vnímanie nového spotrebiteľa, ktorý má už úplne iné očakávania od značky Kia.
Zdroj: Kia
